Toen ik vanuit Aarschot richting het noorden reed, overviel het me een beetje hoe open en wijds het licht golvende landschap in deze streek is. De Ilsestraat in Westerlo, waar de mountainbikespeciaalzaak G-Bikes gelegen is, kondigde zich op de GPS aan zonder dat ik ineens een hogere concentratie van bebouwing bemerkte. Gelukkig stond er speciaal voor het jaarlijkse ‘MTB-Testival’-evenement van G-Bikes een grote rode opblaasboog van hun huismerk BMC. Wat wel duidelijk opviel, was dat ik best veel fietsers in de buurt tegenkwam – het weer was, zeker aangezien het al eind oktober was, voortreffelijk!

Nu blijkt, zoals Gerry Seyen – zaakvoerder van G-Bikes – zegt, dat de Ilsestraat aan één van de populairste fietsroutes van de streek ligt en dat er dagelijks – weer of geen weer – een groot aantal fietsers langskomt. Kennelijk heb je dus niet altijd een druk stedelijk centrum nodig om succes te hebben met je zaak; de doelgroep komt praktisch automatisch voor de deur gefietst! Daarmee is aan één van de belangrijkste marketingregels voldaan…